Nach 14 Jahren verschiebt die Digitalagentur aus Berlin-Moabit ihren Schwerpunkt von der Produktion zur Strategie für digitale Sichtbarkeit.

Berlin, 11. August 2026 – Die Berliner Agentur textbest tritt ab heute unter dem Namen SPREEKIND* auf. Mit dem Namenswechsel verschiebt die 2012 gegründete Agentur auch ihren Schwerpunkt von der Content-Produktion zur Strategie für digitale Sichtbarkeit. Der Grund: Künstliche Intelligenz entscheidet zunehmend mit darüber, welche Unternehmen im Internet gefunden werden.

Die Kommunikations- und Agenturbranche steht unter massivem Druck. KI verändert die Art und Weise, wie Menschen im Internet nach Produkten und Dienstleistungen suchen. Außerdem können Unternehmen mit KI-Werkzeugen Texte, Bilder und Videos in Sekunden selbst erstellen. Viele Marketing- und Werbeagenturen kämpfen in einem schwierigen Markt um ihre Position und reagieren mit immer neuen Leistungsbausteinen im Portfolio. textbest hat sich für einen anderen Weg entschieden: Statt das bestehende Geschäftsmodell Schritt für Schritt zu erweitern, hat das Unternehmen seine Positionierung grundlegend neu gedacht.

„Die digitale Welt, der Markt und wir haben uns verändert“, sagt Gründerin und Geschäftsführerin Miriam Herbold-Berneike. „Wir hätten einfach weitere Leistungen auf unsere Website schreiben können. Doch wir waren überzeugt, dass das nicht reicht. Wenn sich die Spielregeln grundlegend ändern, muss man auch das eigene Unternehmen hinterfragen. Genau das haben wir getan.“

Seit 2012 begleitet die Berliner Agentur Konzerne und mittelständische Unternehmen mit hochwertigen Online-Inhalten und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Heute reichen klassische SEO-Maßnahmen jedoch nicht mehr aus, wenn Unternehmen von ihren Kunden im Internet gefunden werden wollen. Denn immer häufiger beantworten KI-Systeme Suchanfragen direkt und entscheiden mit darüber, welche Unternehmen sichtbar werden und welche nicht. Dabei bewerten sie andere Signale als klassische Suchmaschinen.

„Mehr Content ist nicht die Lösung. Mehr Richtung schon“, sagt Herbold-Berneike. „Sichtbarkeit ist heute kein Produktionsproblem mehr, sondern ein strategisches. Unternehmen brauchen Inhalte mit Substanz, Themenautorität und eine klare Strategie für die Onlinesuche im KI-Zeitalter.“

Die Neuausrichtung geht deshalb weit über einen neuen Namen hinaus. SPREEKIND* verbindet Strategie, Kreation sowie SEO und GEO (Generative Engine Optimization) zu einem integrierten Ansatz für digitale Sichtbarkeit.

Die Transformation wurde in den vergangenen Monaten im Agentur-Führungsteam entwickelt und umgesetzt. Zu diesem gehören neben Gründerin Miriam Herbold-Berneike Frank Wessels (Leitung Strategie & Content-Qualität), Sanja Wisniewski (Leitung Kreation & Projekte) sowie Katharina Jahn (Leitung Personal & Finanzen, Prokuristin). Gemeinsam haben sie die strategische, organisatorische und kommunikative Neuausrichtung gestaltet.

Mit der Neuausrichtung hat sich die Agentur zudem gezielt zusätzliche strategische Kompetenz an Bord geholt. Als SEO/GEO- & Brand-Stratege neu im Team ist Daniel Dietrich, der zuletzt als Head of Content Marketing beim Konzern XXXLutz tätig war.

„Nach elf Jahren im Konzern ist in mir der Wunsch gewachsen, mein Wissen nicht mehr nur für ein Unternehmen einzusetzen, sondern viele unterschiedliche Unternehmen auf ihrem Weg zu begleiten“, sagt er. „Gemeinsam eine Agentur neu auszurichten und Unternehmen dabei zu helfen, im KI-Zeitalter sichtbar zu bleiben, ist genau die Herausforderung, die ich gesucht habe.“

Trotz aller Veränderungen durch Künstliche Intelligenz sieht die Agentur für digitale Sichtbarkeit ihre wichtigste Aufgabe nicht in technologischen Lösungen. „Wir wissen, wie anstrengend die vergangenen Jahre und Monate für Marketingverantwortliche waren“, sagt Herbold-Berneike. „Unsere Kundinnen und Kunden müssen nicht verstehen, wie GEO funktioniert. Sie müssen wissen, wen sie fragen können. Deshalb halten wir es für sie so einfach wie möglich: eine Ansprechperson, ein Team, eine klare Strategie und eine unkomplizierte Umsetzung.“

Die neue Website ist ab dem 11. August 2026 unter spreekind.de erreichbar.

Pressekontakt
Miriam Herbold-Berneike, SPREEKIND*
Thomasiusstraße 25, 10557 Berlin
Telefon: +49 30 39887416
E-Mail: hallo@spreekind.de
Web: spreekind.de

Über SPREEKIND*
SPREEKIND* hilft Unternehmen, in Suchmaschinen und KI-Systemen gefunden zu werden. Die Berliner Agentur für digitale Sichtbarkeit verbindet dafür Strategie und Kreation in einem Ansatz, der von Brand- und Content-Strategien über GEO und SEO bis zu hochwertigen redaktionellen Inhalten reicht. Zu den Kunden der 2012 als textbest gegründeten Agentur zählen Konzerne, Mittelstand und öffentliche Institutionen, unter anderem Microsoft, ENGIE, TUI, die DMEXCO und die Berliner Sparkasse.