Testspiegel Q1 2013 (http://www.verticaltechmedia.de/testspiegel-mai-2013) Die Test-Websites (http://www.verticaltechmedia.de/advertiser/sites) im Portfolio von vertical techmedia (http://www.verticaltechmedia.de) haben im ersten Quartal 2013 über 360 Produkttests veröffentlicht. Dass Testberichte die wichtigste Entscheidungshilfe im Kaufprozess (http://de.slideshare.net/JensSchmidtmann/it-ce-buying-process-short-november-meeting) sind, bestätigt auch die neueste Studie der BITKOM "Trends im E-Commerce" vom 23.04.2013: 68% der Befragten gaben an, Testberichte als Entscheidungshilfe vor dem Kauf von Produkten zu nutzen. Dies erklärt auch den starken Reichweitenzuwachs der Special Interest Online Publikationen im vertical techmedia Netzwerk. An zweiter Stelle hinter den Testberichten werden persönliche Gespräche mit Freunden, Bekannten und Kollegen zur Entscheidungsfindung genutzt. Der Kreis schließt sich dann: Vor allem wenden sich unentschlossene Kaufinteressenten an Personen in ihrem Bekanntenkreis, die sich besonders stark für Technik interessieren und sich ständig mit neuen Produkten beschäftigen - die sogenannten "Early Adopter". Diese "Multiplikatoren Zielgruppe" ist sehr stark auf den Sites der vertical techmedia Vermarktungsgemeinschaft aktiv. So geben beispielsweise 39% aller Leser von Notebookcheck an, unter Ihren Bekannten einer der ersten zu sein, die neue Produkte testen. (Quelle: AGOF if 2013-03). Wie sehr Testberichte und die Meinung Anderer Einfluss auf Kaufentscheidungen hat konnte auch Fittkau & Maas mit der W3B-Studie (http://www.w3b.org/e-commerce/meinung-anderer-beeinflusst-kaufentscheidung-online.html) nachweisen.

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